▲ 김용선 지식재산처장(왼쪽에서 세 번째)이 컨퍼런스를 마치고 참석자들과 기념촬영을 하고 있다. 사진 왼쪽부터 예범수 한국지식재산협회장, 최규완 한국지식재산연구원장, 김용선 지식재산처장, 김명진 메인비즈협회장, 민경환 LG생활건강 지적재산부문 상무, 이춘무 지식재산처 상표디자인심사국장(사진=지재처)  © 특허뉴스

AI가 산업 전반의 의사결정 방식을 바꾸는 가운데, 기업 전략의 출발점으로 ‘상표 빅데이터’가 부상하고 있다. 지식재산처가 주최하고 한국지식재산연구원이 주관하는 ‘2025년 상표 빅데이터 컨퍼런스’가 12월 22일, 서울 서초구 엘타워 골드홀에서 개최됐다.

이번 컨퍼런스는 ‘AI 시대 기업의 상표 트렌드 변화와 미래 전략’을 주제로, 상표 데이터를 통해 산업과 시장의 변화를 읽고 기업의 중·장기 전략을 설계하는 방법을 공유하는 자리다. 행사에는 김용선 지식재산처장, 최규완 한국지식재산연구원장, 예범수 한국지식재산협회장, 조준희 한국인공지능·소프트웨어산업협회장, 김명진 메인비즈협회장, 민경환 LG생활건강 상무 등 산업·학계 관계자 110여 명이 참석했다.

컨퍼런스에서는 상표 빅데이터를 활용해 AI 콘텐츠·미디어 및 응용 분야, 베이커리 산업, 지역 특산품 산업 등 유망 산업과 이슈 분야의 상표 출원·활용 분석 결과가 공유됐다. 

AI·베이커리·지역특산품까지... 상표 빅데이터가 보여준 ‘시장 선행 신호’

상표 출원 데이터가 기술과 산업, 지역 경제의 변화를 선행적으로 포착하는 핵심 지표로 자리 잡고 있다. ‘2025년 상표 빅데이터 분석’에 따르면, 최근 상표 출원 흐름은 단순한 권리 확보를 넘어 기업의 비즈니스 전략과 산업 구조 변화를 반영하는 시장 선행 지표로 기능하고 있는 것으로 나타났다. 

이번 분석은 국내외 상표 DB와 산업·경제 통계를 연계해 상표–산업–경제 간 상관관계를 입체적으로 분석한 것이 특징이다. 분석 결과, 상표 출원은 경기 변동보다 앞서 움직이는 경향을 보였으며, 특히 건설·운송·식음료 분야는 경기보다 먼저 변동하는 ‘선행 산업’으로, 제조·도소매·정보통신은 경기와 동행하는 산업으로 분류됐다. 이는 상표 데이터가 산업 경기 회복과 위축을 조기에 감지하는 신호로 활용될 수 있음을 시사한다. 

유망 산업 분석에서는 AI 응용 분야가 가장 두드러졌다. 글로벌 상표 빅데이터(TM5)를 기반으로 한 심층 분석 결과, AI 관련 상표는 제품 중심에서 플랫폼·서비스 중심으로 빠르게 이동하고 있으며, 신규 서비스 라인업을 선제적으로 확보하려는 기업 전략이 상표 출원에 그대로 반영되고 있었다. 이는 상표가 기술 상용화 단계 이전에 기업의 사업 확장 방향을 드러내는 지표로 작동하고 있음을 보여준다. 

전통 산업에서도 상표의 전략적 활용은 강화되고 있다. 베이커리 분야 분석에서는 케이크·디저트·프리미엄 제품군을 중심으로 상표 출원이 빠르게 증가했으며, AI 기반 분석을 통해 고성장 제품군과 신규 비즈니스 확장 영역이 도출됐다. 단순 식품 제조를 넘어 구독 서비스, 디지털 주문 플랫폼, 전문화된 브랜드 전략으로 확장되는 흐름이 상표 출원 패턴에서 확인됐다. 

지역 특산품 분야 역시 상표 빅데이터의 활용 가치가 뚜렷했다. 2025년 기준 지역 특산품 관련 상표 출원은 약 3만 건에 달했으며, 특정 지역에 출원이 집중된 품목과 브랜드 공백 지역이 동시에 확인됐다. 이는 지자체와 소상공인이 상표 전략을 통해 지역 브랜드 경쟁력을 강화하고, 향후 글로벌 시장 진출까지 염두에 둔 K-브랜드 육성 전략으로 이어질 수 있는 근거 자료로 활용될 수 있다. 

이번 분석은 상표가 더 이상 ‘사후 보호 수단’이 아니라, 산업 변화와 시장 기회를 조기에 포착하는 전략 자산임을 분명히 보여준다. AI 시대 기업 경쟁력의 출발점으로서 상표 빅데이터의 중요성이 한층 부각되고 있다.

주제 발표도 눈길을 끌었다. ▲민경환 LG생활건강 상무는 AI 환경에서의 기업 브랜드 관리 전략을, ▲이성주 서울대 교수는 기업 경영에서의 상표 분석 활용 방안을, ▲이병희 특허법인 다울 대표변리사는 AI 분야 상표출원 동향을 통해 본 기업 경영 흐름을, ▲정수희 덕성여대 교수는 지역경제 활성화를 위한 특산품 브랜드 전략을 각각 제시했다. 컨퍼런스는 유튜브로도 생중계됐다.

지식재산처는 이미 2023년부터 상표 빅데이터 분석사업을 본격 추진해왔다. 특허 빅데이터가 기술 변화와 R&D 흐름을 보여준다면, 상표 빅데이터는 기업의 시장 인식과 브랜드 전략, 산업의 체감 온도를 드러내는 지표라는 판단에서다. 지난 5월에는 최근 10년간(2015~2024년) 약 230만 건의 상표 출원 데이터를 바탕으로 산업별 출원 흐름, 핵심 산업의 변화, 경기 변동과의 상관관계, 출원인별 다출원 산업 현황 등을 분석해 기업과 기관에 제공한 바 있다.

앞으로 지식재산처는 상표 빅데이터를 통해 AI 등 첨단산업의 최신 트렌드를 정밀하게 포착하는 한편, 지역의 이야기와 정체성을 담은 브랜드를 글로벌 K-브랜드로 성장시키는 전략 분석에도 나설 계획이다. 이는 대기업뿐 아니라 지역 소상공인·청년 창업자가 상표라는 무형자산을 기반으로 더 넓은 시장에 도전하도록 돕는 정책적 전환으로 평가된다.

김용선 지식재산처장은 “과거의 경험과 직관만으로는 미래 시장을 예측하기 어려운 시대”라며 “상표 빅데이터 분석을 통해 기업의 실시간 전략 변화와 시장 흐름을 감지할 수 있을 것”이라고 강조했다. 이어 “상표 빅데이터가 우리 경제의 산업 전략과 지속 가능한 성장 전략을 뒷받침하는 핵심 인프라로 자리 잡기를 기대한다”고 밝혔다.

AI 시대, 기술의 경쟁은 점점 빨라지고 제품의 수명은 짧아지지만, 브랜드의 방향은 데이터로 읽을 수 있다. ‘2025 상표 빅데이터 컨퍼런스’는 상표를 단순한 권리가 아닌 미래를 설계하는 전략 자산으로 전환하는 분기점이 될 전망이다.